网站的搜索排名和流量下降的原因可能会有很多，从技术现场问题（或称为内部问题）到站外SEO（外部问题），可以参考本此清单进行诊断。
有时，导致您的搜索排名和流量下降的因素可能很难检测到。这可能是Google算法的更改、技术错误、您的服务器未正确处理带宽，或者在突然不再发送流量之前发送流量的链接等等，仅举几例。在本专栏中，我们将扩展该主题并深入挖掘您可能遇到这些问题的更多原因。
如果您正在尝试诊断排名和/或流量下降，您可能已经阅读了《导致你网站流量下降的 22 个可能原因》一文（如果没有，这是一个很好的起点）。
可能导致网站排名下降的内部问题
1.你很久没有更新你的网站了
虽然这在很大程度上取决于您的利基市场，但定期更新您的网站对于保持竞争力至关重要。竞争对手分析将揭示您可能需要做些什么来跟上利基市场中的其他网站。
但是，总的来说，如果您的网站停滞不前，没有任何增长（内容、链接或任何其他在线促销活动），您可能不会从增长中获益。
确实，花很长时间等待任何流量都会有所帮助，但这是一个非常罕见的例外而不是规则。如果您不采取行动，您如何期望获得任何真正的竞争优势？
您的策略可以像每天写博客一样简单，如果您最近没有在博客上投入任何重大努力，则尤其如此。或者，它可能更复杂，需要大量的努力才能看到改进。
作为基线，如果您只是偶尔写博客，那么新鲜的内容可能不足以生成使您的网站在您的利基市场中持续运行所需的链接。
通过执行竞争对手分析，您可以准确了解您的竞争对手正在做什么以达到 SERP 的顶峰。
2.您没有对您的内容进行任何重大更改
这在我们讨论的持续更新部分中发挥了作用。如果您没有对您的内容进行任何更改，那么您可能会在搜索引擎排名和流量方面自取其辱。
在竞争激烈的领域中，您必须定期更新您的网站以在首页上竞争，您可能会因为无关紧要而失去优势。在这种情况下，不相关意味着您根本没有更新您的网站或更改您的内容，从而使您的网站成为不相关且过时的结果。
3.您使用新设计更新了您的网站
如果您使用新设计更新您的网站，这样做并不一定意味着您的流量会下降。当您考虑重定向和其他可能困扰您网站的可抓取性和可索引性的问题时，尤其如此。
例如，可能导致您在搜索引擎排名中下降的一个问题是该网站的新主题大量基于 JavaScript，这可能会干扰抓取和索引。
如果您基于 JavaScript 的设计干扰了搜索引擎蜘蛛的这两个核心功能，您的可抓取性和可索引性就会降低。
如果Google无法抓取您的网站或将其编入索引，猜猜会发生什么？如果您使用的是 WordPress，并且没有在“设置”>“更新后阅读”中关闭“阻止搜索引擎索引此站点” ，您还会遇到搜索引擎排名和流量的问题。
这就是为什么让您的 SEO 专业人员成为任何新网站启动项目的一部分很重要的原因。他们可以发现一些普通开发人员可能没有注意到的东西。
虽然开发人员选择无头 CMS 可能是出于好意，但如果它干扰了基本的抓取和索引，那么您的搜索引擎排名和流量就会下降。拥有精通服务器端问题的 SEO 专业人员非常重要，这可能会对您的整体 SERP 性能产生负面影响。
4.您删除了流量驱动内容
假设您开始了一个新的内容审核项目。建议之一是从您的网站中删除精简和重复的内容。但是有一个问题；审核不考虑这些页面是否实际接收流量，只考虑页面的质量。发生这种情况时，您的内容审核实际上对您不利，而不是为您工作。
如本例所示，内容问题的观点不止一种。一方面，虽然您的网站可能需要处理重复和稀薄的内容，但如果您不考虑哪些页面正在或没有收到流量来处理技术 SEO 方面的问题，那么如何处理都无关紧要您将许多内容组合成精湛的作品。
如果您合并和删除的部分有大量流量，而新部分不太相关或不够好，您可能会失去来自其他页面的流量。
5. 您的 Robots.txt 文件可能导致索引问题
这是我在审核期间遇到的最常见的现场技术错误之一：由于robots.txt 配置不当，客户端已禁止抓取所有页面和文件夹。
如果您不小心并且不完全了解如何（或如何不）使用它，此文件可能会导致或破坏您的爬网和索引。
例如，robots.txt 文件顶部的以下行：“Disallow: /”将导致搜索引擎停止抓取和索引您的整个网站，从而导致流量下降。
网站排名可能下降的场外原因
事实证明，有许多场外原因会影响流量和排名下降。这将需要更深入的挖掘和相关分析。例如，如果您从一个访问量特别大的网站丢失了一个链接，这可能会导致您的访问量下降。让我们从那里开始。
6. 从网站中删除的链接
这种情况发生的频率比您想象的要多。如果您的流量下降，您可能需要检查并确保您没有丢失一两个向您发送流量的链接，然后再得出结论，这肯定是一种惩罚。网站管理员喜欢清理他们的链接。学习如何执行链接配置文件审核和链接删除是分析这些类型链接的好方法。
7. 链接到您的网站已关闭
如果链接到您的站点永久关闭，您可能会看到该站点的流量永久丢失。真的没有办法阻止或防止这种情况发生。
就链接获取而言，您只需要用另一个站点替换该站点即可。一旦发现这一点，您将不得不努力寻找其他网站链接到您以增加流量。
8. 链接到您的网站不再接收流量
如果链接到您的网站受到处罚并从 Google 的索引中删除，您将因此失去来自这些网站的流量。
不幸的是，这是您可能无法确定的。这就是为什么当您遇到这样的减速带时，正在进行的链接获取活动对于继续看到成功至关重要的原因。
影响搜索引擎排名的 Google SERP 变化
9. 精选或丰富的片段更改
如果您有精选摘要、丰富网页摘要或其他类型的代码段带来了流量，那么如果 SERP 发生变化且不再显示该摘要，您的流量将在一夜之间下降。
同样，竞争对手可能会推出更高质量的资源，将您的资源从令人垂涎的片段中剔除。
如果多个SERP发生了变化，您必须分析它们并确定您的流量损失是否是由于这些关键SERP元素的丢失造成的。
10. 受众搜索行为的变化
受众搜索行为会随着时间的推移而发生变化，从而导致曾经排名过的页面的流量减少。这可能是由于宏观问题（例如全球大流行）或不太邪恶的事情（例如趋势产品或服务）而发生的。
消费者改变他们的想法和行为，这只是本性。如果您要在 SEO 中竞争，您还必须为季节性变化导致的流量下降做好准备。
可能影响搜索引擎排名的服务器端错误
11. 4xx 客户端错误或 5xx 服务器错误
如果出现许多 4xx 客户端错误或 5xx 服务器错误，可能会导致潜在有价值页面的流量下降。此外，当时上线和排名的任何页面都可能在下降后失去排名。
另一个问题是有很多软404。这些是伪装成真实内容页面的200个OK页面。实际上，它们在页面上几乎没有文本内容。这将需要更直观的分析才能完成修复。
这就是为什么定期网站维护是必须的。如果您不执行定期审核并发现这些错误，则当这些错误变得太大时，您可能会遭受流量和排名损失。
12. 在关键时间范围内服务器宕机过多
如果您的服务器出现问题，甚至无法为您的网站提供服务，那么您可能会遇到麻烦。搜索引擎排名和流量的想法是您的网站将在很长一段时间内正常运行。如果用户无法访问该答案，Google 不会推荐您作为最佳答案。
13.您网站的某些部分在关键时间范围内出现故障
这几乎与服务器宕机一样重要。如果网站中流量较大的热门版块在关键时间段内出现故障，您可能会看到流量大幅下降。
实施 Uptime Robot 等正常运行时间工具可以帮助您查明发生特定停机时间的位置以及它如何影响您的整体流量。
拒绝文件问题
是的，即使您的拒绝文件也可能导致排名和流量出现问题。这些类型的问题可以从否认错误类型的链接到不否认所有不量的链接。
这就是为什么对您的链接配置文件进行持续审查和审核对于确保您的网站不会失去搜索引擎排名和流量至关重要的原因。
14. 负面搜索引擎优化
如果您收到大量相当垃圾的链接，Google非常擅长忽略它们。但是，仍然存在负面SEO攻击的情况，因此，如果您注意到随机垃圾邮件链接的涌入，则可能需要拒绝它们。
在某些情况下，您可能不想拒绝每一个垃圾邮件链接的涌入。拒绝文件可能对搜索引擎排名和流量造成的问题包括但不限于以下两个问题。
15. 你拒绝了好的链接
您的拒绝文件可能充满了良好的链接。除非您进行更深入的分析，否则您怎么知道？如果您拒绝所有好的链接，您认为会发生什么？根据拒绝的严重程度，您最终可能会回到第一方。这就是为什么确保您的分析工具与您自己的手动分析一样准确的原因。
16. 你不小心拒绝了谷歌
这是可能发生的。您拒绝一两个链接，该链接是返回Google Plus的链接（不再存在）。
在格式化和缩短域的 URL 期间，您不小心在拒绝中包含了正常的 Google 域。猜猜刚刚发生了什么？你拒绝了谷歌。我可能不需要解释接下来会发生什么。
Google Analytics Data & Google Search Console 中的错误
17. 您错误地嵌入了您的分析代码
如果您没有正确实施 Google Analytics（分析）或 GTM 代码，则可能会在报告中引入错误，从而影响您的流量。
虽然您的排名可能很好，但您的流量可能会向下倾斜。例如，如果您在设置报告时未包含正确的 Google 跟踪代码管理器帐号，则可能会发生这种情况。
这可能是灾难性的。此外，它可以显示流量减少，而实际上您的流量根本没有减少，导致不必要的恐慌和痛苦。
硬币的另一面也可能发生：如果您错误地包含多个GTM标签，您也可以引入过度报告。您认为您的排名和流量有所增加？如果您不小心以任何方式包含了多个 GTM 标签，则可能是过度报告，而不是提高 SERP 性能。
如果您确定您没有对您的报告方面进行任何更改，那么您应该没问题。但是，仔细检查您是否不小心包含了多个 GTM 标签。
18. Google Analytics及其处理方式也可能存在错误。
举个例子：访问您网站的流氓机器人虽然不是Google Analytics本身的错误，但仍然是被报告的内容，可能会扭曲您的Google Analytics数据。
虽然不表示下降，但 GA 处理问题可能会显示实际上可能不是下降的下降。在线加入 SEO 社区可以帮助您识别这些类型的问题，尤其是在大规模出现 GA 故障和错误时。
当您重新设计时，也可能发生这种情况。如果您的开发者没有正确实施 Google Analytics（分析），或者他们根本没有重新安装 Google Analytics（分析），您可能会看到搜索流量在一夜之间下降。
这些类型的错误也可能导致报告不足，从而导致流量损失。除非与搜索引擎排名除非与搜索引擎排名下降相关，否则在这种情况下您可能只是流量下降。
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